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激情穿越西伯利亞記實電視《直面俄羅斯》節目策劃
作者：濟南澤峰策劃機構 時間：2006-2-20 字體：[大] [中] [小]
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記實電視《直面俄羅斯》節目實施及招商
一、背景-------------------------------------------------------------- 1
二、活動目的-------------------------------------------------------- 2
三、活動形式---------------------------------------------------------2
四、節目內容定位---------------------------------------------------2
五、節目實施---------------------------------------------------------4
六、招商書 ---------------------------------------------------------5
一、背景
2006年是《中俄文化年》，依托此次兩國交流時機，實施《中俄文化年》山東人自己的特色活動：直面俄羅斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亞。
二、活動目的：
1、山東人首次從中國濟南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動。
2、探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態。
3、沿途將在文化、旅游、經濟等領域進行交流活動。
4、做為電視節目真實記錄整個穿越過程。
三、 活動形式：
由記者、探險愛好者、學者組成的車隊穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個穿越活動，此次穿越活動在路線的選擇上做了充分的準備，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里。充分展示車隊人員在穿越過程中經歷的冒險旅程，同時記錄穿越過程中俄羅斯的文化、民俗等方面。
四、節目內容定位：
《直面俄羅斯》自駕車穿越俄羅斯活動，是以山東臺電視節目為依托的探險活動，整個活動將以記錄穿越過程為重點，體現越過程中俄羅斯的民俗、風情。
五、節目實施
1、活動前期宣傳：
活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進行。
（1）活動宣傳：
第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，內容以介紹活動形式及周期為主。
（2）觀眾互動導入期：
第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動內容
征集旅居俄羅斯山東人線索。
招募免費參與活動電視觀眾一名
通過活動組電話、網站及短信報名評選，宣傳片中體現。
2、活動各周期安排：
（1）山東省級新聞媒體見面會；時間為活動前期宣傳第一階段中期。
（2）活動舉行新聞發布會；時間為活動前期宣傳第二階段中 期。
（3）與合作企業及觀眾互動時間；機動安排。
3、節目進度安排：
本活動依托山東電視臺生活頻道《假日旅游》欄目播出
節目內容導入：
節目前期活動籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動組會議、車輛改裝購置等前期籌備活動記錄。
活動播出：
征程記錄片播出形式。
4、節目內容設置：
（1）廣告時間 長度：2 分
（2）上期回顧 回答上期預留觀眾互動問題。 長度：1 分
（3）本期節目 長度：12 分
（4）廣告時間 長度：1 分
（5）本期節目 長度：13 分
（6）本期節目 預留觀眾互動問題。（每期一個）長度： 分
（7）片尾 長度：30 秒
5、節目前期宣傳及播出時間不間斷提示節目互動方式。
前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費參與活動電視觀眾
播出：節目預留觀眾互動問題，與活動組實時短信、電話互動。
節目組咨詢電話、官方網站、信息平臺。
活動組實時連線、信息互動。
活動特別節目：
活動結束后一周內舉行活動組與電視觀眾見面，以晚會專訪形式出現，所有活動組成員講述活動中個人保留部分；實時互動，回答現場及電視機前觀眾問題。
山東電視大型活動記實電視《直面俄羅斯》
———激情穿越西伯利亞一、《直面俄羅斯》活動以電視為依托真實記錄穿越過程。
2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險愛好者、學者組成的車隊，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險、刺激，意義深遠、山東史無前例的宏偉壯舉。
《直面俄羅斯》是大型活動記實電視，以真實記錄穿越過程為主線，沿途介紹俄羅斯民俗風情，活動持續時間為2個月，節目播出時間為4個月。整個節目前期、中期、后期播出期間 ，配合各種與觀眾互動方式，多媒體聯動， 調動各種電視手段，打造2006年中國電視收視高峰，塑造品牌電視節目。
《直面俄羅斯》大型活動記實電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報道；是山東人第一次最長距離自駕車穿越；是山東人第一次大規模民間自駕車交流；此次活動將打造若干個山東第一乃至全國首次。
二、《直面俄羅斯》大型活動記實電視活動構成：
1、前期宣傳 觀眾互動
活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進行：
（1）活動宣傳：
第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，內容以介紹活動形式及周期為主。
（2）觀眾互動導入期：
第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動內容征集旅居俄羅斯山東人線索：
凡是你的朋友、家人、同學有在俄羅斯的，請您告訴我們，我們將帶著您的祝福和問候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現給您。
要求：提供詳細的個人資料
俄羅斯的現住址或地點
您與他的關系背景
招募免費參與活動電視觀眾一名：
我們將在山東境內的電視觀眾當中選拔一名免費活動參與人員，此人員將跟隨活動組參與所有穿越活動，并在繼續的《中俄文化年》山東交流活動中，作為形象代言人。
要求：年齡18-25歲 女性
國籍不限 俄語口語流利
英語口語流利 相貌體態佳
健康朝氣 無不良嗜好
互動方式：
通過活動組官方電話、網站、短信平臺等方式報名做觀眾海選，通過活動組初評設立10名后選人后，介紹每位后選人背景資料，由電視觀眾進行投票選定。
電視觀眾將在山東電視臺電視屏幕、山東交通廣播電臺、活動組官方網站，了解到每位后選人背景資料，通過我們設立的投票電話、短信平臺進行評選。凡是進行評選的觀眾將會獲得大獎（獎品待定）
1、報名初選
2、電視臺活動組確定候選人員
3、合作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評選開始
4、活動組做街頭隨機采訪，考核標準之一。
5、通過觀眾評選確定。
前期宣傳宣傳片播出頻次：
5月份 播出時間：每天6次，每次15秒
山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間
山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次
山東電視影視頻道 黃金時間 2次
6月份 播出時間：每天6次，每次30秒
山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間
山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次
山東電視影視頻道 黃金時間 2次
2、媒體見面
本次活動參與媒體在活動實施前溝通活動，具體達成實施合作方案
3、動新聞發布會
邀請山東省級新聞媒體、網絡媒體召開新聞發布會，進行活動前期新聞轟炸
4、最佳關注觀眾評選
節目播出期間，每一期節目，活動組成員會給電視觀眾預留一個本期內出現的一個問題，連續收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動大將并會作為佳賓出席一系列活動。
5、活動結束后活動組觀眾見面晚會
活動結束后將在電視臺制作一個專題晚會，歡迎活動組成員，屆時將要求廣大觀眾參與。（詳細晚會策劃見《晚會策劃案》）
6、最佳活動組成員評選
本次活動尾聲將進行最佳活動組成員評選，由觀眾投票決定，形式同《招募免費參與活動電視觀眾》。
三、《直面俄羅斯》大型活動記實電視受眾分析：
此次依托電視節目做《直面俄羅斯》的活動，電視上所要展示的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所期待不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險發燒友，我們給觀眾帶來更多的是以記錄穿越活動中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動也會同時記錄俄羅斯的民俗風情，以及現代俄羅斯的發展狀況。
去程路線，我們選擇的是以經濟、文化基礎比較深厚的城市作為對象，目的是充分體現俄羅斯的風情文化；在去程路途中，我們會做一系列的探訪活動，展示旅居俄羅斯的山東人現狀，這樣的拍攝安排會在一定程度上增加節目與觀眾的互動性與參與性。
回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險色彩的活動，這樣的安排，會在一定程度上增加節目的冒險性以及觀眾對活動隊伍的期待性，調足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。
播出時間：每周7次，每次30分鐘
首播：山東電視生活頻道 每周二、四、六 22：00-22：30
重播：山東電視綜藝頻道 每周 三 、 五
山東電視影視頻道 每周 一 、 四
活動組觀眾見面晚會45分鐘。時另行安排《直面俄羅斯》大型活動記實電視，滿足現代觀眾獵奇心理及互動參與，極強的可視性、靈活的參與性、調足觀眾胃口的懸念性、無可比擬的媒體覆蓋性、將在短時間內打造收視高峰。
主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產品的消費者。
《直面俄羅斯》大型活動記實電視廣告價格低，千人成本低，廣告資源稀缺，頻道與欄目權威性強，絕對占有率高，是欄目的特色，將對提升企業與產品形象，促成渠道與購買，達到事半功倍的效果，是企業商家以極低成本占領戰略資源的制高點。
活動贊助方案
冠名贊助：
本次活動預算資金為74萬人民幣。
廣告回報方式：
電視媒體：
1、期節目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天6次，每次30秒滾動播出：5秒標版+15秒影視廣告+主持人口播（如《***俄羅斯激情穿越》）。（自簽定合同之日起）
2、山東電視綜藝頻道2006年《假日旅游》節目活動之日起至年底節目隨片廣告，每期15秒影視廣告+5秒標版+贊助播出字幕主持人口播。
3、山東電視衛星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，濟南電視新聞綜合頻道、旅游衛視、央視體育頻道等新聞媒體做新聞專題報道。
聲訊媒體：
山東廣播交通臺101.1每日定時連線直播
平面媒體：
1、報紙：齊魯晚報、城市信報、商報、都市女報專欄連載或新聞跟蹤報道。專欄及新聞跟蹤將積極體現贊助廠商形象。
2、雜志、期刊：
《世界汽車》、《大家賞車》、《中國機械》等雜志專欄報道。
3、網絡媒體：
山東電視臺將為此次活動建立官方網站，將為贊助商提供廣告發布位置，時間為期一年，具體廣告方式雙方協商決定。
支持網絡媒體：
www.sdtv.com.cn 山東電視臺官方網站
www.sdcatv.com.cn 山東有線電視官方網站
www.qlwb.com.cn 齊魯晚報官方網站
www.x0531.com 濟南艾克斯汽車越野俱樂部
bbs.fblife.com 國內頂級汽車愛好者網站《越野E族》
www.xitek.com 國內頂級攝影、汽車愛好者網站
www.163.com 網易汽車
www.beelink.com 百靈信息網
網站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報道。
活動宣傳：
1、作為主辦單位之一。直接參與活動前期的媒體跟蹤報道。如：洽談合作意向、贊助儀式、新聞發布以及活動開始到結束的整個過程
2、車輛醒目位置張貼商家品牌標識，在節目整個過程中不停出現，貫穿始終。
3、活動中的服裝、戶外用品、特殊裝備等顯示商家品牌標識，并在節目情節中，穿插產品軟廣告。
4、俱樂部車輛將做為其保留一年的品牌標識，參與其他各類媒體的宣傳活動和比賽中。
車輛贊助：
本活動車隊需贊助四驅越野車共3臺。
回報方式：
電視媒體：
1、前期節目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天6次，每次30秒滾動播出：5秒標版+主持人口播（如**越野車隊）。（自簽定合同之日起）
2、山東電視綜藝頻道2005年《假日旅游》節目活動之日起至年底節目隨片廣告，5秒標版+贊助播出字幕主持人口播+片尾字幕鳴謝+15秒影視廣告。
3、山東電視衛星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，濟南電視新聞綜合頻道、旅游衛視、央視體育頻道等新聞媒體做新聞專題報道。
聲訊媒體：
山東廣播交通臺101.1每日定時連線直播，在連線播報中將積極體現贊助商形象。
平面媒體：
1、報紙：齊魯晚報、濟南時報、城市信報、商報、都市女報專欄連載或新聞跟蹤報道。專欄及新聞跟蹤將積極體現贊助廠商形象。
2、雜志、期刊：
《世界汽車》、《大家賞車》、《中國機械》等雜志專欄報道。
3 、網絡媒體：
山東電視臺將為此次活動建立官方網站，將為贊助商提供廣告發布位置，時間為期一年，具體廣告方式雙方協商決定。
支持網絡媒體：
www.sdtv.com.cn 山東電視臺官方網站
www.sdcatv.com.cn 山東有線電視官方網站
www.qlwb.com.cn 齊魯晚報官方網站
www.x0531.com 濟南艾克斯汽車越野俱樂部
bbs.fblife.com 國內頂級汽車愛好者網站《越野E族》
www.xitek.com 國內頂級攝影、汽車愛好者網站
www.163.com 網易汽車
www.beelink.com 百靈信息網
網站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報道。
活動宣傳：
1、提供車輛的廠家或品牌標識將醒目地貼在本次活動車隊車身上，在節目全過程中不停出現，貫穿始終。
2、商家品牌冠名俱樂部本次活動車隊名稱，如：艾克斯部落**越野車隊。
3、 俱樂部參與本次活動后的車輛，將繼續保持商家名稱一年，參與其他各類媒體宣傳活動和比賽。
4、 俱樂部還將在活動后，為贊助商提供一個特色售后服務平臺。義務協助組織該品牌汽車消費用戶的野外自駕車活動、以商家車隊名義的各類公益活動和廣告活動。并提供車輛改裝、技巧培訓、會員自救、酒吧交流等項目的服務.同時享受俱樂部會員同等優惠待遇。
5、此次活動結束后，其中一臺車將做為欄目的采訪車，貼有某某某廠家提供的顯眼字樣，長期隨節目組采訪。
其他類贊助：
活動保險支持、醫療支持、通訊支持、拍攝支持及后期播出贊助等合作根據贊助額度高低、結合各單位的具體情況，表現程度、隊伍行程計劃、以及后期回報的具體實施，都將詳細簽定有關協議備忘。其他未盡事宜，可由雙方協商策劃決定。
作者：李澤峰 電話：13583196444 QQ：382157382